维护民族品牌的追梦人

  ——记内蒙古鹿王羊绒有限公司党委书记兼董事长郑浩生

人物小传

郑浩生，男，1959年1月出生，内蒙古巴彦淖尔市人；1978年参加工作，大学本科文化，高级经济师；1982年7月1日加入中国共产党，1994年9月—1996年7月在中央党校学习，现任内蒙古鹿王羊绒有限公司党委书记、董事长（兼总经理）。

主要社会职务有内蒙古自治区包头市东河区第六届工商联副主席、内蒙古包头市人大代表、内蒙古巴彦淖尔市人大代表、杭锦后旗人大代表、内蒙古进出口协会会长、内蒙古自治区经济协会副会长、内蒙古农牧业产业化龙头企业协会副会长、中非民间商会副会长、中国民营经济国际合作商会副会长、中国纺织国际产能合作企业联盟副会长、中国畜产品流通协会副会长等。

先后荣获“全国纺织系统劳动模范”、“中国企业文化最具影响力人物”、“引领中国服装产业经济发展年度杰出人物”、“改革开放40年中国企业改革奖章”、“改革开放40年羊绒行业领军人物”、“中国羊绒行业十大领军人物”、“全国最具影响力十大管理创新人物”、“中国品牌建设十大优秀企业家”、“中国工业创新领军人物”及首批“问鼎55位成就世界领先地位企业家发展范例”人物等荣誉。

一

我国羊绒资源居全球垄断地位，但因品牌缺失，在国际上缺乏话语权，突破品牌之困形势急迫。中国的羊绒生产企业大多处于价值分配链的最底层，是靠加工费生存的劳动密集型企业，而在全球化配置资源的时代，创造民族品牌才是生命线。品牌就是信誉，是产出效益的根本要素，鹿王羊绒想真正具有国际竞争力，必须拥有国际著名的品牌，否则没有出路。

品牌作为企业的灵魂，是企业最为重要的无形资产。无论是代表着企业的竞争力，还是在质量上给予消费者保证，都让品牌成为支撑企业发展的重要力量。

内蒙古鹿王羊绒有限公司成立于1985年，凭借党的改革开放政策和自治区得天独厚的羊绒资源，凭借质量、诚信与创新，以全球视野整合资源，生产节能环保、科技创新、绿色时尚的羊绒系列产品与世界共享。国内布局有内蒙古包头、浙江、上海等地，国外有马达加斯加、柬埔寨两个海外生产基地，形成国内外八大生产基地，是国家“一带一路”走出去战略的先行者。鹿王公司专心、专业、专注羊绒系列产品的研发生产，构建起一个集研发设计、生产制造、营销服务于一体的国际化全产业链创新型纺织服装企业。公司践行科技创新、持续发展，为国际、国内高端消费市场提供个性化高端羊绒制品。鹿王借势互联网、国内产业集群与国内外双循环驱动战略，构建覆盖全球销售渠道，打造了“鹿王羊绒”这一民族特色品牌。

鹿王始终把培养工匠精神与员工的好品质结合起来。公司要求全体员工把人的品质融入工匠精神的理念之中，就是“以工匠精神来保证产品质量”。郑浩生先生认为，质量应该贯穿于生产经营的全过程、全方位，是企业整体形象的体现，而企业的管理又是以人为本，人是最活跃、最复杂、最不稳定的因素，这就需要以人的品质作为工匠精神的保证。有好的工匠精神，才能生产出好的产品，有了好品质的产品，才能支撑好品质的企业。

当下，人们最关注“品牌可信赖”、“质量过硬”、“信守承诺”等方面。郑浩生笃定要走这条信任重建之路，也是品质提升、诚信建设之路。

鹿王以“研发全生命周期绿色产品”为核心，在原料配方研究、工艺技术创新和产品生态设计方面取得了高质量发展。郑浩生先生在兼并鹿王及转型升级的进程中，不仅为政府和鹿王的职工解了难，而且也为郑浩生先生旗下的产业壮大和品牌发展开辟了一条充满希望的发展空间。这一切都缘于郑浩生的战略选择，他瞄准国内外市场，制定并组织实施了企业品牌发展战略，以“研发全生命周期绿色产品”为核心，依托资源优势，创建绿色基因。具体做法如下：

一是羊绒资源绿色无污染，染料助剂生态环保，生产过程体系控制，充分发挥资源及区位优势，加大生态建设力度，开展重点产品生命周期评价，为羊绒产品的生产加工创建绿色的基因。可以说，“双碳”目标给各行各业都带来了新考验，也提供了新机遇。对于鹿王来说，低碳转型是牵涉全链条的系统工程，重点在于产业链供应链的绿色重构。鹿王产品原料多年来坚持以阿拉善盟为主产区，山羊绒细度在15微米左右，长度在36毫米左右，品质名列前茅；加工过程中，使用的染料和助剂主要由美国亨斯迈公司供应，全部符合生态纺织品标准“Oeko-Tex Standard 100”和欧盟制定的“REACH法规”。鹿王夯实产品安全“压舱石”，持续筑牢大众健康防线，不仅是纺织企业该做的事情，也是所有企业应尽的责任义务。

二是实施绿色举措，创新绿色产品。通过淘汰落后产能、产品结构调整、强化管理和技术创新，逐步打造清洁、低耗、高效生产工艺全流程的绿色举措。2018年，鹿王公司被工信部评为“绿色工厂”，2019年羊绒针织制品被中国标准化研究院评为“绿色领跑产品”。

三是参加标准制定，推行生态设计产品。鹿王公司参与制定《绿色设计产品评价技术规范羊绒针织制品》、《温室气体排放核算与报告要求羊绒制品生产企业》等一系列标准，提高了企业绿色生产水平。同时，鹿王加强“无缝合”“无染色”的羊绒纯天然系列产品的研发，将无污染环保的生态理念，通过产品提供给消费者。2017年，鹿王公司的羊绒针织制品被评为“绿色设计产品”，按照国家标准GB/T32162-2015《生态设计产品标识》粘贴生态设计产品图标，将绿色环保产品提供给消费者，不断提升鹿王产品的品牌价值。

四是发挥绿色管理的带动、引领作用。鹿王公司将绿色理念带到国外的鹿王马达加斯加公司、鹿王柬埔寨公司，建立了绿色生产工作机构，不断推行绿色生产加工，确保最终产品的绿色生态。加强国内外人员的培训，提升管理人员、生产人员的绿色理念，充分发挥公司总部绿色管理的带动、引领作用。2020年被中国生产力促进协会等单位授予“2019一带一路绿色领跑者”。

为此，“鹿王”产品成为中国名牌产品、国家“重点支持和发展的名牌出口商品”，曾荣获“中国国际名牌产品博览会金奖”、“西班牙优质服务和优良品质马德里金奖”、“第六届国际山羊绒大会优质服务和优良品质金奖”、“最杰出的羊绒产品供货商”、“中国服装领域最具影响力品牌”、“全国羊绒行业十大标杆品牌”、“高信誉度供货商”、“金牌供应商”等数百余项称号。公司产品在美国、英国、德国、日本等发达国家主流高端市场上具有非常高的占有率；“鹿王”自主品牌的系列高档羊绒制品已经在日本、韩国、香港等国家和地区销售达数十万件，深受广大消费者的青睐。从世界排名看，鹿王已从羊绒品牌国际化的先行者跃升为世界羊绒产业的领军企业。公司推行卓越绩效管理，获得了“内蒙古自治区主席质量奖”。是全国首批“农业产业化国家重点龙头企业”；拥有“国家级企业技术中心”、“国家级工业设计中心”，是“国家级高新技术企业”、“国家知识产权优势示范企业”、“国家级工业企业自主知识产权运用标杆企业”、“国家重点跟踪培育服装家纺自主品牌”。

经过36年的创新发展与积淀，形成质控优势，诚信担当，保障就业、龙头带动畜牧业，从而实现创汇与稳定纳税，“一带一路”上的典范企业与品牌。为此，加强品牌出口能力成为企业重中之重。通过品牌宣传，进而开始品牌出口。鹿王一直注意把品牌出口战略与“走出去”、“一带一路”战略结合起来，谋求实现从产品输出到产业输出、再到品牌输出的转变。1999年和2014年公司分别拥有两件“中国驰名商标”，品牌价值80亿元。

二

郑浩生先生的控股对鹿王实在是“雪中送炭”、“救命之恩”，而对他来说是不是“锦上添花”？在当时，真是在未定之天！郑浩生先生当时唯一能明确的况味，就是对民族品牌的热爱！

鹿王成立于1985年，1992先后兼并12个国有濒临破产企业，接收员工近万人，接收债务1.55亿元；进入2000年，鹿王陷入了资金紧张、人员冗长、经营困难时期；2005年，鹿王由香港“苏伊士亚洲投资”进行重组改制，经会计师事务所评估资产负债率高达88.4%，苏伊士运行一年后宣告改制失败，直接造成1.8亿元的经济损失，在原有经营困难的基础上企业更是举步维艰。2006年2月，鹿王由国资委监管委托企业推举高管进行管理，经会计师事务所评估资产负债率达98.5%，当时海内外员工1.3万人，企业陷入了流动资金紧张，无法偿还银行贷款，信誉出现不良纪录，融资雪上加霜的困境，政府和银行已经做好宣布破产的准备。

2008年，鹿王历经四年改制的失败之路和面对全球金融危机的爆发，企业破产倒闭迫在眉睫。这时的鹿王，不仅需要拥有回天之术的商业智慧、家国情怀的领路人，更需要拥有责任担当、勇于挑战的接班人。当时股东之一的郑浩生先生看着鹿王这个民族品牌曾经是国家、自治区的骄傲，且受到多位国家领导人的关怀，真是看在眼里，急在心里。就在这时，包头市委市政府和国资委领导亲自与拥有多年绒毛经营、商业智慧、家国情怀的郑浩生先生见面，多次语重心长、充满希望的信任与交谈，让这位有着奉献精神、民族精神和品牌精神的共产党员承载着为党和政府分忧、为员工生存、为民族品牌复兴的家国情怀和纺织事业的担当，以公司控股人及董事长的身份正式接管企业运营，开始了不畏艰难、披荆斩棘的振兴鹿王之路。

三

在保护民族品牌方面，已经成为新鹿王经营管理的重要部分。在世界经济的大环境下，很多我们耳熟能详的老品牌、大品牌都由于各种原因，不得不向市场低头。但是仍然有很多的民族品牌还在不断坚持，创新发展。这些民族品牌背后是一个个有着社会责任感，有担当的共产党员，他们是值得我们尊敬和骄傲。

不忘初心，牢记使命。面对一个历经四年国有企业改制失败的企业，面对一个国内外有1.5万人及1万个家庭需要生存的企业，面对一个资产负债率超过98%的企业，面对全球金融危机和羊绒大战市场竞争如此激烈的企业，如此不堪的局面没有吓到一位老共产党员，反而激发了他热爱纺织事业的动力；面对困难和挫折，郑浩生与员工风雨同舟奋力前行，进一步解放思想，更新观念，开始了对历史遗留问题的梳理；通过实施“八坚持”战略，即“坚持品质卓越化、坚持创新引领化、坚持生产智能化、坚持制造绿色化、坚持管理信息化、坚持品牌国际化、坚持布局全球化、坚持责任持续化”，引领全产业链优化转型升级，助推优势特色产业高质量发展。

今天，鹿王社会责任的目标，已经从企业内部开始向外扩展：慈善、公益、帮助弱势群体、关注社区发展……企业回馈社会、反哺于世的一面开始展现。10多年来，解决社会就业失业人员1.5万多人，解决由于历史遗留问题拖欠社保1亿元全部补缴，安置员工投入1亿元，员工股权激励投入1亿元现金全部兑现；作为一位老党员，郑浩生先生始终为政府分忧、为员工解难，本应有政府与员工分担的住房水电暖管网改造费2000多万元，都由他经营的鹿王公司承担，他从未有过一句怨言，有的是仁心与大义；每年投入5000多万元用于科技研发和技术升级改造；累计发放工资20.5亿元，员工平均工资增长3.5倍；公司累计缴纳税金10亿多元，累计出口创汇90亿元；每年对职工100余人考入重点大学的子女实施“金秋助学”补助，不仅助力员工培养国家栋梁人才，而且减轻员工经济负担；同时积极开展沙漠绿化、慈善捐助、五联五帮、精准扶贫等公益活动，为行业的可持续发展、社会的和谐稳定和经济社会发展做出了突出贡献。

郑浩生麾下的鹿王还有一条不一样的“共富产业链”，共同富裕的内容之一，就是缩小城乡差距。鹿王与农牧户实施“养殖合作社+农牧户”扶贫模式，就是通过契约方式向农牧户收购原料，合同双方具有明确的权利义务关系。累计收购农牧民原料2万吨左右，收购资金约70亿元，惠及农牧户数10万人；2018年，习总书记曾为乡村振兴战略指明了五个具体路径：产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。其中，鹿王把产业振兴被放在了关键位置。那就是“养殖基地+羊绒深加工企业”扶贫模式，也就是在养殖基地兴办羊绒加工企业。例如在乌拉特草原兴办羊绒加工企业浩森公司，在锡林郭勒草原的正镶白旗(解决就业3000人）、乌兰察布市商都县（解决就业7000人）兴办羊绒深加工企业，就地消化原料，吸纳当地劳动力就业，鹿王几十年如一日，不断地促进农牧民参与产业化脱贫。这种“基地+羊绒深加工企业” 扶贫模式，是一种长效式的扶贫方式。它既可以解决就业，又可以极大地增加了农牧户的收入，并成为当地（全国贫困县）主要财政收入来源，受到了各方的支持与欢迎。这正是鹿王所带动的“企业+合作社+农牧户”现代化农牧业模式中的一部分。一件羊绒衫对产业链的带动能力不可小觑。供需两端不断迸发新的增长点，带来的是机遇，是就业，更是财富，让大家共尝高质量发展结出的甜果。

“精诚所至、金石为开”，这是郑浩生先生的人格箴言，也是他经营鹿王的宗旨，郑浩生创造了鹿王公司不断超越自我、实现跨越式发展的传奇。海内外1万多名员工不仅有了稳定的工作而且薪酬持续增长，生产订单不仅与日俱增而且民族品牌重新焕发生机，研发投入不断加大而且国际知名度再次走到世人面前。公司坚持以”诚信、责任、创新、发展、卓越”的核心价值观，销售收入与缴纳税金稳中求进，并成为“一带一路”走出去的成功典范。这就是一位共产党人把民族气质融入到发展理念中，把科技含量蕴含与产品开发中，把个人魅力承载于市场开拓中，用不变的信念、不变的初心拯救鹿王的壮大和民族品牌的升级。

四

起于青萍之末的羊绒风，终难免止于国际百年品牌的森林？还是养成浩然全球的中国风尚？自英国发生工业革命以来，作为全球经济的后来者，中国始终是一个跟随者、追赶者的角色，在羊绒这个独具资源优势的领域，我们能不能成为一名话语者、引领者，赢得全世界的尊重？

多年羊绒产业的工作经历，让郑浩生董事长对民族品牌的认识更为深刻，发展和维护民族品牌是责任更是使命。在党和国家领导下，随着改革开放政策的不断深入，中国纺织工业取得了全方位、开创性的发展，成为了国家对外开放的有力推动者、经济体制改革的先行者。郑浩生董事长作为中国纺织工业事业的参与者、实践者，成为“一带一路”绿色领跑者，这其中凝聚了郑董事长的艰辛和智慧。

时代对中国企业提出了更高的要求——不但要求诸于己，更要反哺于世。鹿王的可持续发展理念与实践，不只是守住自身商业道德的底线，也是践行关心弱势群体和回报社会，更是主动在国家可持续发展战略中承担企业责任。

羊绒素有“软黄金”之称，中国的羊绒产量多年来居全球首位，全世界70%的羊绒源自中国，内蒙古自治区是中国绒山羊数量最多、产绒量最高的山羊绒优势产区，约占世界羊绒产量的1/3。内蒙古自治区羊绒产业是重要民生产业、传统产业和民族优势特色产业，羊绒成为内蒙古牧民的主要收入，鹿王通过“养殖基地+农牧户”模式向农牧户收购原料，带动农牧户5.3万余户数十万余人，构建了“诚信共赢、互惠互利”的连接体。回想起令行业刻骨铭心的数次“羊绒大战”中，牧民的生存、鹿王的品牌何去何存？郑浩生董事长始终坚持“拒绝假绒、保证品质”的初心，在维护农牧民利益的同时，也提升了“鹿王”民族品牌在行业地位。优质的品质是品牌最高的话语权，老客户没有丢失，新客户纷至沓来。无论是暴利时期对品质的坚守，还是微利时期对羊绒原料优质优价的高成本担当，多少年过去了，这些客户直到今天依然紧随鹿王，相依相存，共同发展。

 “一带一路”上非洲岛国马达加斯加针织工厂的建设中，更是有艰辛也有收获。2009年，郑浩生董事长刚接任鹿王公司，虽然国内企业还在改制进行中，但他没有丝毫放松对马达加斯加工厂的投入和当地7000多人吃饭问题的重视。国内改制刚刚启动，远在非洲的马达加斯加政局动荡，游行示威、打砸抢搞破坏，郑浩生董事长临危不乱，第一时间与当地政府及工厂负责人沟通，通过几番真诚的、发自内心的交涉，游行队伍绕行通过，保证了工厂平安无事，而隔壁的超市被打、砸、抢、烧，损失惨重。2020年，突如其来的新冠疫情席卷全球，给世界人民造成前所未有的影响。面对新冠病毒这场没有硝烟的战役，给鹿王这个海外近万人企业是严峻的考验，如何能够使得远在非洲的马达加斯加工厂员工健康？如何能够保障工厂的正常运转？如何能够顺利的完成客户的订单？如何在没有硝烟的生死战场上竞争？郑浩生董事长第一时间做出决定，服从党的指挥，步步紧跟习近平总书记指示，以坚定必胜的信心、坚韧的斗争信念、坚毅的品格信誉，伸出肩膀扛起担当、举起双臂托起责任；秉持团结合作精神，守望相助，共克时艰，为马国员工做好疫情防控的保障，2020年6月为当地医疗机构捐赠了5万个口罩，2020年12月，鹿王公司又在国内采购11万只KN95口罩发往马达加斯加，为马国抗疫助微薄之力；还给予当地无家可归人员救助捐赠40多立方做饭木材，将装修、改造与绿化的制药厂无偿捐赠给马国政府（成为马国唯一一家制药厂）。马国总统对鹿王公司的捐赠行为表示高度赞赏，称赞中国企业是勇于提升中马传统友谊的践行者，为马国抗疫工作做出了突出贡献。郑浩生董事长以高度的责任感和实际行动支持马达加斯加抗疫，努力践行“一带一路”中国企业的担当，共建人类命运共同体！

砥砺奋进，绽放荣光。鹿王公司植根非洲24年，与其他纺织企业一道为马达加斯加国家提供了20%的就业岗位，创造了整个国家三分之一的工业产值，加速了马达加斯加国的工业化进程，促进了其经济和社会发展，切实降低了当地的贫困人口数量。合理利用资源，提高当地员工的文化水平和法律意识，践行国际公益事业，培养了大量的专业技术人才，带动了当地一大批纺织产业大军加速成长，实现中非共同富裕。走出国门天地宽，郑浩生董事长作为中非民间商会副会长，先后十多次受邀参加国际、国家、行业一带一路会议并做主旨发言；2019年，担任中国国家经济代表团团长赴布基纳法索和塞内加尔的考察并会见议长和议员，在第五届瓦加杜古跨行业综合展会中国日活动做主旨发言，助推“一带一路”的新发展。

马达加斯加发行量最大的报纸《午报》评论道：“在履行社会责任方面，中国企业从不缺位”。鹿王海外创业取得的成就及在国际上形成的影响力有目共睹，我国多位国家领导人都视察过鹿王海外生产基地，外交部、商务部等主要部委及各省市多个代表团先后考察过鹿王马达加斯加公司；大型纪录片《守望》在央视一套播出，特别是鹿王人在海外创业敢为人先、勇于创业的先进事迹在社会各界引起了很大反响，受到了一致赞誉。2021年，由外交部委托中非民间商会优选鹿王公司入选66个中国国有、民营企业投资非洲的历程以及对非洲国家、行业贡献的典型案例入编《中国企业投资非洲报告》（英法葡中文版），对外发布。

五

中国民族品牌的精神内涵应永恒不变，但产品及服务的内容要紧跟时代发展、紧跟国际发展的步伐才能引领市场、引领消费，进而走出国门。企业唯有不断创新发展，才能使鹿王这一民族品牌具有旺盛的生命力。

羊绒是上天赐予内蒙古独特的礼物，鹿王是一个以羊绒产业为核心的企业，36年专心、专业、专一对羊绒服饰的追求，使得鹿王成为了中国羊绒行业奠基企业和领军品牌，羊绒衫单品出口量、海外建厂规模、年均纳税等在同行业中均名列前茅。目前，鹿王公司不仅成为国家“走出去”、“一带一路”、“国际产能合作”战略的先行者，而且成为中国羊绒行业奠基企业和领军品牌。公司在原料研发、颜色配方、工艺技术、产品设计等方面取得了高质量发展，将研发的5万多种颜色建立实物色样基因库和可追溯系统，形成企业核心技术；将研发成果申报专利300多项，荣获国家科技进步二等奖1项，市级以上科技进步奖和行业设计、精品奖等80多项；主持、参与和制修订国家、行业标准40多项，有力的提升了“鹿王”品牌的科技含量。

公司通过了ISO9001、ISO14001、ISO45001、ISO50001、Oeko-Tex Standard 100生态纺织品，可持续生产羊绒基准The Good Cashmere Standard、知识产权管理体系等认证；推行卓越绩效管理，获得了“内蒙古自治区主席质量奖”，拥有“中国驰名商标”两件，是国家级企业技术中心、国家级工业设计中心、国家级高新技术企业、国家级绿色工厂、国家级知识产权示范企业、农业产业化国家重点龙头企业、全国少数民族特需用品定点生产企业、工信部重点跟踪培育纺织服装品牌、中国工业影响力70企业、农业农村部农业国际贸易高质量发展基地，中国企业走进东盟的成功企业和“一带一路”绿色领跑者。

郑浩生先生麾下的鹿王始终以国家大略而动，随历史大势而行，将社会责任实践升级到可持续发展高度。鹿王所设计和实践的战略蓝图，无不是围绕着这个目标向前一步。为不负“一带一路”开启的伟大时代，在十九大精神的指引下，鹿王公司将以全球视野，谋篇布局，依托内蒙古的原料基地、鹿王自己的人才储备与技术沉淀和设计研发优势，对内，响应国家支持西部大开发战略，同西藏、新疆等少数民族地区形成战略合作伙伴关系；对外，助力“一带一路”，助力第三世界亚非拉地区经济建设，与此同时开拓欧洲、美国、日韩鹿王品牌营销中心。

志存高远，筑梦未来。日复一日，年复一年，鹿王公司风雨兼程、不断超越、不断发展，形成了“科技、时尚、绿色、创新”的新定位。在 “十四五”期间，鹿王公司为了进一步夯实品牌基础，计划建设规模化、标准化、优质绒山羊养殖基地，打造全产业链的企业集团，继续为我国民族工业的发展做出贡献。同时全面升级改造生产体系和研发体系，建设全行业领先的研发中心和检测实验中心，打造欧洲研发中心和营销中心，积极研发新产品，不断调整优化产品结构，完善创新市场机制，继续推进“走出去”的发展战略，将“鹿王羊绒”这一民族品牌建设成国际化知名品牌。