鹿王是如何突围的？

来源：新华社客户端：内蒙古鹿王羊绒有限公司目前是内蒙古羊绒制品出口量最大的企业，因纯熟精湛的羊绒生产技艺，荣膺“内蒙古自治区主席质量奖“，成为内蒙古地区”叫好又叫座“的本土驰名品牌。事实上，在2009年时，鹿王公司曾一度面临破产倒闭。过去二三十年，羊绒行业关门退市的企业也有很多。那鹿王到底是如何起死回生，又在竞争激烈的羊绒市场中实现后发赶超的？记者专访了内蒙古鹿王羊绒有限公司董事长郑浩生。

鹿王公司始创于1985年，前身是包头鹿苑羊绒衫厂，是一家国有企业，先后兼并了12家国有和集体企业，由于职能庞杂、负担沉重，于2009年生存艰难，濒临破产。郑浩生于当年接手鹿王公司，将其改制为民营企业，十年来他带领鹿王迈入大型化、规模化、集约化发展道路，加大科技创新，推动高质量发展，使企业逐渐迎来“黄金发展期”。

↑内蒙古鹿王羊绒有限公司生产的羊绒制品。（记者王靖 摄）

“羊绒衫是认认真真一针一针织出来的，企业是踏踏实实一步一步走过来的。”不浮躁、不贪大、不冒进、不浮夸，郑浩生说，鹿王羊绒能被市场认可、企业能走到今天，“靠的是扎扎实实求质量，稳扎稳打谋创新”。他介绍，10年来，创新是鹿王发展的不竭动力，公司以“研发全生命周期绿色产品”为核心，取得了高质量的发展。“尽管羊绒是白色的，我们却在‘绿’上下了巨大功夫”：

依托资源优势，创建绿色基因。“羊绒资源绿色无污染，染料助剂生态环保，生产过程体系控制，鹿王放眼全球，充分发挥资源及区位优势，加大生态建设力度，开展重点产品生命周期评价，为羊绒产品的生产加工创建绿色的基因。”郑浩生介绍，鹿王公司的羊绒针织品原料多年来坚持以阿拉善盟为主产区，山羊绒细度在15微米左右，长度在36毫米左右，品质名列前茅。在针织产品加工过程中，使用的染料和助剂主要由美国亨斯迈公司供应，全部符合生态纺织品标准“Oeko-Tex Standard 100”和欧盟制定的“REACH法规”。

实施绿色举措，创新绿色产品。“近年来，公司通过淘汰落后产能、产品结构调整、强化管理和技术创新，逐步打造清洁、低耗、高效生产工艺全流程的绿色举措。”郑浩生举例， 2009年以来，公司进行了“羊绒快速染色技术的研发与应用”“羊绒酸性漂白技术的研发与应用”“羊绒产品低温后整理技术的研发与应用”等一系列科研，不断提高公司技术水平。2018年公司被工信部评为“绿色工厂”。2019年羊绒针织制品被中国标准化研究院评为“绿色领跑产品”。

↑内蒙古鹿王羊绒有限公司的生产车间。（记者王靖 摄）

参加标准制定，推行生态设计产品。鹿王公司参与制定了《绿色设计产品评价技术规范 羊绒针织制品》《温室气体排放核算与报告要求 羊绒制品生产企业》等一系列标准，提高了企业绿色生产水平。同时，企业加强“无缝合”“无染色”的羊绒纯天然系列产品的研发，将无污染环保的生态理念，通过产品提供给消费者。2017年公司的羊绒针织制品被评为“绿色设计产品”，按照国家标准GB/T32162-2015《生态设计产品标识》粘贴生态设计产品图标，将绿色环保产品提供给消费者，不断提升鹿王产品的品牌价值。

发挥绿色管理的带动、引领作用。鹿王公司将绿色理念带到国外的马达加斯加、柬埔寨工厂，建立了绿色生产工作机构，不断推行绿色生产加工，确保最终产品的绿色生态。同时，鹿王公司加强国内外人员的培训，提升管理人员、生产人员的绿色理念，充分发挥公司总部绿色管理的带动、引领作用。2020年被中国生产力促进协会等单位授予“2019一带一路绿色领跑者”。

↑内蒙古鹿王羊绒有限公司的荣誉陈列室。（记者王靖 摄）

如今，鹿王公司已发展成为专业化生产羊绒系列产品的大型纺织服装企业，产品远销美国、欧盟、日本、韩国等国际贸易主流市场，国内近800余家终端卖场，在全世界拥有17个工厂、8个生产基地。从1985年成立，到2009年濒临破产，再到如今成为内蒙古羊绒制品出口量最大的企业，鹿王公司在羊绒行业竞争大潮中有过深刻教训，也形成了后发赶超的成功方法，值得每一家羊绒企业细细体味和学习。

郑浩生为人低调不张扬，在内蒙古企业家队伍里，不少人并不熟悉他。他说：“低调有啥不好，咱埋头把羊绒产品做好了，得到消费者认可，让产品高调岂不是更好。”（记者张丽娜、王靖）